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也許你會發(fā)現(xiàn)，這個“公告”欄目對實現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)一點用也沒有。反而占據(jù)了第一屏非常重要的位置，這個位置本應(yīng)放置那些用來吸引力用戶注意的內(nèi)容。這里要強調(diào)的是，這并不意味著營銷型網(wǎng)站不能有類似“公告”這樣的欄目。從營銷的角度來看，應(yīng)該將這些內(nèi)容放到正確的位置上，讓特定的用戶看到他們，而不是所有的來到你網(wǎng)站上的人。
因為在你的訪客中，一部分是已經(jīng)訪問過你網(wǎng)站的人，比如老員工和老客戶，而另一部分人是第一次訪問你網(wǎng)站的人。對這些陌生人來說，有些“公告”對他們一點幫助都沒有，反而會干擾他們找對自己有用的信息，降低他們對網(wǎng)站的理解力，更多相關(guān)知識：http://www.zhiyuanit.com/。
有時，我們會忍不住將一些自認為“很棒的句子”放到網(wǎng)站上，希望借此向目標(biāo)客戶表達我們那些值得尊敬的價值觀。但是事實上，很少如愿以償。因為多數(shù)客戶在發(fā)現(xiàn)我們的價值之前，對這些毫無興趣。案例中“我能夠，我成功”，對于實現(xiàn)大連網(wǎng)站策劃目標(biāo)來說，幾乎毫無用處，如果進行網(wǎng)站建設(shè)，需要了解大連網(wǎng)站設(shè)計。
這是目前很多企業(yè)在網(wǎng)站策劃中經(jīng)常會犯的錯誤。其實那些來自互聯(lián)網(wǎng)上的訪客絕大多數(shù)并不關(guān)心你能夠，你成功。他更關(guān)心的是他能夠，他成功。你說不是嗎？所以在大連網(wǎng)站策劃的過程中，請專注你的網(wǎng)站目標(biāo)。認真思考每一個網(wǎng)站元素是否必要；如果必要，應(yīng)該放在哪個位置；如何為它準(zhǔn)備內(nèi)容。網(wǎng)站有了清晰的目標(biāo)，就像做生意時你知道了“賣什么”，下面要弄清楚的是“賣給誰”。
這是營銷型網(wǎng)站的第二條規(guī)范——明確的預(yù)期受眾。學(xué)員：“老師，現(xiàn)在我們不僅想直接在官網(wǎng)上賣產(chǎn)品，還想在網(wǎng)上找一些加盟商。是把招商信息加到官網(wǎng)上好呢，還是單獨做一個專門的網(wǎng)站好呢？”老師：“你到底是希望他直接買呢，還是加盟呢？”學(xué)員：“我希望想買的買，想加盟的加盟?！崩蠋煟骸八麄冎攸c關(guān)心的內(nèi)容一樣嗎？”學(xué)員：“不一樣……”
在市場競爭中，一個企業(yè)多數(shù)情況下不會試圖開發(fā)一種可以滿足所有客戶的產(chǎn)品。而是開發(fā)一種可以滿足某個特定細分群體的產(chǎn)品。大連網(wǎng)站策劃在傳統(tǒng)營銷中經(jīng)常會使用這種產(chǎn)品定位策略。產(chǎn)品定位的同時也是對目標(biāo)客戶定位。
大連網(wǎng)站策劃作為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的工具，從某種角度來說也是一種產(chǎn)品。這種產(chǎn)品設(shè)計出來是為了滿足特定目標(biāo)客戶的信息需求，所以網(wǎng)站策劃中也有目標(biāo)客戶的定位問題。簡單地說就是：為了增強網(wǎng)站的說服力，網(wǎng)站應(yīng)該是為滿足特定的目標(biāo)用戶而設(shè)計，而不是為所有用戶。
所以在做營銷型網(wǎng)站策劃的時候，首先要做的是明確預(yù)期受眾，讓網(wǎng)站的內(nèi)容只服務(wù)于這個特定的細分群體。
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