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簡單地說，大連營銷型網(wǎng)站的行動力就是網(wǎng)站促使那些對網(wǎng)站有一定理解和信任的訪客采取行動的能力。目前大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站普遍缺乏行動力，包括那些被當(dāng)成大連營銷型網(wǎng)站的網(wǎng)站。只有理解力、信任力和行動力同時發(fā)揮作用才能構(gòu)成完整的網(wǎng)站說服力。具有行動力是營銷型網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)之一。想象一下，我們在線下與客戶進行面對面溝通時是怎么做的。
我們是否會按照這種說話的邏輯來進行溝通，“我是誰，我是干什么的，我可以幫您解決什么問題。請和我合作”。請注意，我們通常在溝通中會明確地傳達想和對方合作的意愿。當(dāng)我們不將合作意愿傳達給我們的目標(biāo)客戶時，通常合作的成交數(shù)量會降低。這就像我們跟客戶介紹了半天產(chǎn)品如何好，卻不提此行的目的，而我們卻只有一次與客戶溝通的機會一樣。要知道，來到我們網(wǎng)站上的有很多都是這樣的人，他們一旦離開就不會再回來。他們要么把我們忘得一干二凈，要么就找到了更適合的網(wǎng)站，如果進行網(wǎng)站建設(shè)，需要了解大連網(wǎng)絡(luò)營銷。
行動號召非常必要，因為即使在那些意向非常強的目標(biāo)客戶中，也不是所有的人都會在不明確我們的意愿的情況下，主動要求和我們合作。那么什么是網(wǎng)站的行動號召呢？在大連營銷型網(wǎng)站上，那些主動邀請用戶采取行動的要素就是行動號召。行動號召是網(wǎng)站行動力的重要組成部分。
行動號召的主要表現(xiàn)形式有：按鈕，電話號碼，在線表單等。這里要強調(diào)的是，行動號召是出現(xiàn)在說服邏輯中的。那些放在大連營銷型網(wǎng)站某個頁面或角落的，讓用戶主動查找的聯(lián)系方式，咨詢按鈕或表單不是行動號召。下面的這個案例中并沒有行動號召。在這個案例中，雖然大連營銷型網(wǎng)站的右上角有一個“服務(wù)熱線”，但是我們認為這樣的內(nèi)容，不屬于行動號召的范疇。
一個電話或者一個表單是不是行動號召，最重要是看這是不是網(wǎng)站主動提出的行動請求?！爸鲃有浴笔桥袛嘁粋€網(wǎng)站元素是不是行動號召的重要依據(jù)。出現(xiàn)在說服邏輯中并主動的提出溝通請求的才是行動號召。在這個案例中，Join Now按鈕就是一個典型的行動號召。它出現(xiàn)在一個簡單的說服邏輯中，并主動地提出了行動請求。親愛的讀者，恭喜你，現(xiàn)在你已經(jīng)了解到影響網(wǎng)站說服力的三大網(wǎng)站能力：理解力、信任力和行動力。
如果你手頭正在負責(zé)一個網(wǎng)站，請試著用本章學(xué)習(xí)到的知識，去檢查一下你的網(wǎng)站吧。也許你會驚喜地發(fā)現(xiàn)，在你的網(wǎng)站上有很多地方還可以做得更好。不過別忘了回到這本書。你知道對于說服力，我們幾乎可以寫出這樣的一個公式：說服力=理解力+信任力+行動力。但是只要做到理解、信任和行動就一定能實現(xiàn)說服嗎？如何將理解力、信任力和行動力，有效組合形成說服力呢？在下面的內(nèi)容中，我們將討論這些問題。
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