|
歡迎來到致遠服軟（遼寧）信息技術(shù)有限公司官方網(wǎng)站!
|
|
門戶網(wǎng)站及其他具備一定規(guī)模的網(wǎng)站運營中，常見的盈利模式有以下幾種，這也是一部分企業(yè)進行大連網(wǎng)站建設(shè)時，關(guān)心的要點：
1、CPC模式
按照每一次點擊計費,按點擊計費解決了在CPM廣告中廣告主的顧慮,不過,對于大連網(wǎng)站建設(shè)方面來說,可能瀏覽用戶看到了廣告,但是沒有點擊,可能會有網(wǎng)站主覺得不是很公平。
2、CPA模式( Cost Per Action,每行動成本)
CPA就是按照廣告投放的實際效果來計費,比如說做一個問卷調(diào)查,按照實際完成的調(diào)查來計費,或者是注冊用戶,按照實際成功注冊的用戶數(shù)來計費等。
這是廣告主比較喜歡的廣告模式。但對于大連網(wǎng)站建設(shè)來說,可能面臨收益不大的后果,因為銷售可能滯后于廣告的宣傳。
3、CPP模式( Cost Per Purchase,每購買成本)
CPP計價模式就是說在用戶點擊廣告并進行交易之后,按照交易完成的次數(shù)給網(wǎng)站付費。這樣,廣告主可以完全控制自己的風(fēng)險。這與CPM要求廣告在用戶眼前展示之后付費不同,它要求的是實際的結(jié)果。
從用戶的需求和價值看,廣告還可以分為硬廣告、軟廣告,以及處于兩者之間的中間型的廣告。
硬廣告包括網(wǎng)站首頁的條幅廣告、彈出廣告、視頻插播廣告等。所謂的硬廣告,是不考慮用戶是否有實際的需求,從廣告主的利益出發(fā),把廣告展示在用戶面前的廣告，這部分內(nèi)容可關(guān)注大連網(wǎng)站建設(shè)相關(guān)文章。
無論是CPM、CPA、CPC還是CPP的廣告模式,都沒有強調(diào)真正的互動,像CPP雖然可以達到很好的銷售目的,但是如果從品牌推廣、產(chǎn)品建設(shè)等方面來看,仍然不夠,還是比較硬一些軟廣告則是從用戶的實際需求出發(fā),按照用戶的需求提供方便的廣告。
比如豆瓣在書評旁邊提供用戶買書的網(wǎng)店地址,并把價格顯示出來,這是為用戶提供方便的營銷。在社區(qū)的活動廣告,比如51與百事可樂曾經(jīng)做過一個“我要上罐”的活動,51社區(qū)用戶只要上傳照片參加投票競選,就有機會成為百事可樂罐面上的明星。
還有一種廣告模式是互動性的廣告,比如通過與明星的互動,做一些產(chǎn)品調(diào)查、品牌推廣的軟性廣告等。
目前社區(qū)類的廣告,在將來的軟廣告比重中會占據(jù)越來越大的比例,社區(qū)軟廣告容易從用戶需求出發(fā),是真正的軟廣告。目前很多大連網(wǎng)站建設(shè)（http://www.zhiyuanit.com/）,進行了這方面的嘗試,比如著名的美國 facebook社區(qū)網(wǎng)站開始嘗試根據(jù)用戶的喜好推出 Flyers定向廣告。
Facebook Flyers可以依據(jù)用戶所在國家、所在城市、性別、年齡、社會關(guān)系、政治傾向、教育程度、職業(yè)、愛好等用戶的個人或者社會屬性進行定向的廣告投放。
這樣的方式,對于廣告的受眾和廣告主來說,都是比較有價值的。
到2007年10月Flyers定向廣告先向 facebook美國市場的1995多萬用戶投放,這些用戶中有41.1 萬廚藝愛好者,有70.6萬攀巖愛好者,等等。比如可以向攀巖愛好者發(fā)布關(guān)于攀巖相關(guān)設(shè)備廠商的廣告等。
其實以上幾種盈利模式無論哪種更好，還是要看進行大連網(wǎng)站建設(shè)的企業(yè)主運營的方式而定，來選擇適合自己的模式。
| 公司動態(tài)推薦 |
|
|
|
|||
